Pure Storage wird zu Everpure – das wirft Fragen auf
Pure Storage benennt sich in Everpure um und kündigt die Übernahme von 1touch an. Während die Akquisition die Datenmanagement-Funktionen für KI-Umgebungen ausbauen soll, wirft das Rebranding Fragen auf: Warum gibt ein etablierter Anbieter seinen bekannten Markennamen auf, ohne klar erkennbaren strategischen Mehrwert? Mit Anmerkung der Redaktion.
Pure Storage kündigt eine Umbenennung an und will künftig unter dem Namen Everpure auftreten. Parallel dazu meldet der Hersteller eine endgültige Vereinbarung zur Übernahme von 1touch, einem Anbieter für Datenintelligenz und Datenorchestrierung. Nach Darstellung des Unternehmens soll vor allem die geplante Übernahme die eigene Datenmanagement-Strategie erweitern und den Zugriff auf Unternehmensdaten stärker vereinheitlichen.
Die Meldung verbindet damit zwei unterschiedliche Signale. Zum einen geht es um ein Rebranding mit neuer Marktansprache. Zum anderen geht es um den funktionalen Ausbau der Plattform in Richtung Datenerkennung, Klassifizierung und Kontextualisierung. Gerade der zweite Teil ist für die Einordnung im Rechenzentrums- und Datenmanagement-Umfeld relevanter als der neue Name.
Fokus auf Datenmanagement für KI-Umgebungen
»Everpure spiegelt das Unternehmen wider, zu dem wir geworden sind, indem wir Unternehmen dabei helfen, das volle Potenzial ihrer Daten auszuschöpfen«, lässt sich Everpure-CEO Charles Giancarlo zitieren. »Es vereint die Leistungsfähigkeit unserer Enterprise Data Cloud-Architektur mit der Anpassungsfähigkeit von Evergreen und unterstreicht damit das, was uns seit jeher auszeichnet, wenn wir wichtige Märkte neu definieren. Mit 1touch gehen wir den nächsten Schritt, um Unternehmen nicht nur dabei zu helfen, die Kontrolle über ihr wertvollstes Kapital – ihre Daten – zu erlangen, sondern diese Daten auch zu verstehen, zu verbessern und in einen Kontext zu setzen, um daraus verwertbare Erkenntnisse zu gewinnen.«
Börsenkürzel, Zeitplan und Abschlussbedingungen
Der bisherige Name Pure Storage soll ab dem 5. März 2026 an der New Yorker Börse durch Everpure ersetzt werden. Das Tickersymbol »NYSE: PSTG« soll aber unverändert bleiben.
Die Übernahme von 1touch steht noch unter den üblichen Abschlussbedingungen. Als geplanter Abschlusszeitraum nennt das Unternehmen das zweite Quartal des Geschäftsjahres 2027. Finanzielle Details zur Transaktion wurden nicht veröffentlicht.
Anmerkung der Redaktion:
Karl Fröhlich, speicherguide.deDie Umbenennung von Pure Storage in Everpure erscheint aus redaktioneller Sicht als strategischer Fehlgriff. Ein etablierter und im Markt bekannter Markenname wird aufgegeben, ohne dass ein klarer, nachvollziehbarer Grund erkennbar ist.
Sorry, aber Aussagen wie »Neudefinition des Datenmanagements« sind in meinen Ohren Quatsch. Das wirkt eher wie Marketing-Rhetorik als wie eine belastbare Begründung für einen Wechsel des Markennamen. Um ehrlich zu sein, meine spontane Reaktion war: »Wie blöd ist das denn!?«
Solche Rebrandings funktionieren in der Praxis nur selten reibungslos. Vielmehr kosten sie Aufmerksamkeit, Vertrauen und Reichweite, bevor sie überhaupt einen möglichen Effekt entfalten. Pure Storage war eine im Markt eingeführte Marke, Everpure startet dagegen kommunikativ bei null.
Wenn man gesagt hätte, man verlege den Hauptsitz nach Kanada oder irgendwohin außerhalb der USA, hätte das für mich Sinn ergeben. Das wäre ein Zeichen an die europäischen Kunden gewesen. Gut, das wird natürlich nie passieren. Aber eine Namensänderung? Aus meiner Sicht ist das eine unnötige und schwer vermittelbare Entscheidung.